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      2. 中國博物館文創“圈粉”年輕人

        2024-01-16 17:51:18 來源: 新華社 作者: 徐揚 趙洪南

        新華社記者 徐揚 趙洪南

        距今已有千年歷史的傳世名畫《簪花仕女圖》中,一位仕女髻插芍藥花,右手舉著蝴蝶,左手提起帔子的形象廣為人知。如今,畫中人的裝飾透過特色文創產品“走”進了現實,憑借超高的顏值、精巧的設計和獨特的內涵“火出圈”。

        遼寧省博物館珍藏的字畫,唐、周昉《簪花仕女圖》局部。新華社發(李振石攝)

        蝴蝶形狀的戒指,點綴封存鮮花的手串、手捻、耳墜,搭配不同顏色的天然石……在遼寧省博物館售賣文創產品的“遼博雅集”外,記者看見這里排起的長隊一眼望不到頭,每天限量300件的“簪花”系列文創產品在短短一小時內就被搶購一空。

        “你看這個戒指,外表是蝴蝶形狀,里面用技術封存了鮮花,戴在手上,就好像畫中持蝶貴女一樣,太好看了!”從廣西來沈陽旅游的王蕊剛排隊買到了心儀的“簪花”系列手作飾品。

        這款“出圈”的“簪花”系列文創設計靈感來源現藏于遼寧省博物館的傳世名畫《簪花仕女圖》。它描繪了唐代宮廷婦女閑適的生活情態,畫中仕女發式都梳作高聳云髻,蓬松博鬢,發髻之間各簪牡丹、芍藥、荷花、繡球花等花時不同的折枝花。

        遼寧省博物館副館長董寶厚說,近幾年,文化授權與多業態跨界合作風生水起,文創產業工作進入到嶄新時期。文創產品這股消費新潮流,既滿足了時尚追求,又凸顯了文化內涵,和當下年輕人的消費偏好不謀而合。

        去年以來,遼寧省博物館專門組建文創團隊,用六個月時間研發文創新品近300種,從最開始的膠帶、書簽,到家居、服裝,再到彩妝、護膚品等,2023年,遼寧省博物館文創產品銷售額達到1400萬元。

        從刷爆朋友圈的文創雪糕,到各大博物館推出的大熱“考古盲盒”,越來越多的中國博物館跨界擦出文創火花,憑借博大精深的中華文化“圈粉”無數年輕人。

        寧夏博物館的文創產品鴟吻文創雪糕(前)與館藏灰陶鴟吻(2022年5月16日攝)。新華社記者 楊植森 攝

        “有態度又實用,有情懷又獨特,有質感又新潮,讓這些充滿創意的文創收獲了大量的新生代消費群體?!倍瓕毢裾f,像“簪花”系列手作飾品這樣的文創產品讓文化知識由被動灌輸轉變為主動探尋,是傳統文化的創造性轉化。

        沈陽故宮博物院研究館員于明霞說,文創產品的重要意義就是帶人們了解文物背后的故事,而通過文創進行一些文化元素的再創作,可以讓文創走入更多年輕人的視野,讓其背后的故事傳承發揚。

        甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創產品此前在網絡爆紅,一只綠茸茸的馬憨態可掬,歡脫地踏在一只略顯無奈的燕子身上,神似表情包,一經推出便吸引大批粉絲;河南博物院推出的一款玉佩棒棒糖,晶瑩剔透,紋路清晰可見,細節上還有渲染,吸引游客爭相排隊購買。

        在河南博物院文創商店拍攝的以“青玉人首蛇身飾”為原型的玉佩棒棒糖(2022年5月17日攝)。新華社記者 徐嘉懿 攝

        文創產品走紅的背后,是設計師們希望用文創傳播文物背后歷史文化的初心。

        于明霞說,“出圈”的文創產品大都建立在對文化內涵的準確把握與創意的考究打磨上。如蘇州博物館的爆款文創產品“文徵明手植紫藤種子”,源于明代書畫家文徵明親手所植的紫藤。很多人買回去后會“返圖”,這一產品也便有了穿越古今、延續文脈的獨特生命力。

        遼寧大學文學院教授郭醒說,文創產品要接地氣、強創意、親生活,才能讓收藏在博物館里的文物、書寫在古籍里的文字“活起來”。多業態跨界合作的文創產品有助于中國傳統文化在年輕人中得以傳承,培養出更多的文化交流者和歷史傳承人。

        責任編輯: 孫瑩
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